Slow (1984)

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Titre :

Slow

Série :

1 verre, ça va. 3 verres... Bonjour les dégâts !

Année de production :

1984

Pays de production :

France

Réalisation :

Jean Becker

Durée :

1 minutes

Format :

Parlant - Couleur - Betacam

Langues d'origine :

Français

Sous-titrage et transcription :

Sous-titrage

Sociétés de production :

BBD, Robert & Partners

Commanditaires :

Comité Français d’Education pour la Santé (CFES)

Archives détentrices :

Archives Nationales

Corpus :

Campagne de prévention du CFES

Générique principal

Robert & Partners [production - agence] / BBD [production]
CFES - comité français d'éducation pour la santé
"1 verre, ça va. 3 verres... Bonjour les dégâts !"
"Pour notre santé choisissons la modération"

Contenus

Sujet

Prévention contre l'abus d'alcool.

Genre dominant

Fiction

Résumé

Dans une soirée, une jeune fille danse un slow avec un jeune homme. Un autre jeune homme revient du bar avec deux verres à la main, un pour lui, et un autre qu'elle tend à la jeune fille en lui proposant d'aller le boire avec lui. Sans interrompre sa danse, elle décline son invitation en argumentant que l'abus d'alcool nuit à la santé. Le second jeune homme regarde stupidement ses deux verres, tandis que le jeune homme que la jeune fille enlace le désigne d'un air moqueur.

Contexte

Politique sanitaire
Le mot alcoolisme apparu en 1850 définit une maladie avec des symptômes circonscrits : atteinte du foie, atteinte des vaisseaux, cathare chronique, tremblements et troubles nerveux, delirium tremens..." (Cf. Vigarello Georges, Histoire des pratiques de santé, Paris, 1993, p. 222). Les campagnes anti-alcooliques se multiplient depuis le dernier tiers du XIXe siècle (répression de l'ivresse publique par la loi du 13 février 1873, interdiction de l'absinthe juste avant le début de la guerre de 1914, obligation de l'enseignement "sur les dangers de l'alcool au point de vue de l'hygiène, de la morale et de l'économie sociale et politique"). Le cinéma participe rapidement à ces campagnes, cf. les films de Comandon et O' Galop, Petites causes, grands effets ou L'oubli par l'alcool réalisés en 1918.

À partir de 1954, le gouvernement Mendès-France, développe de l'action publique contre l'alcoolisme qui comprend plusieurs volets :
- fermeture des débits de boissons et réglementation des points de vente (sur les lieux de travail notamment : les employeurs doivent désormais mettre de l'eau potable à disposition de leurs salariés)
- développement de la prévention routière et prévention scolaire
- lancement de campagnes publicitaires anti-alcool
- réglementation de la publicité avec interdiction d'associer l'alcool au sport et à la conduite en automobile.
En 1954, le Haut Comité d'Études et d'Informations sur l'Alcoolisme est créé.

La couverture médiatique des dispositions alcool
Le 30 avril 1984, le journal télévisé de France 3 Rhône-Alpes consacre un reportage à l'opinion que se font les vignerons de la région de cette campagne nationale anti-alcool. A Vaux-en-Beaujolais, dans une cave viticole, quelques amateurs de vin sont réunis autour de Louis Brechard, ancien président de l'union viticole du Beaujolais. Ce dernier commence par détourner une nouvelle fois le slogan officiel par une plaisanterie, jugeant qu'« un verre c’est bien, mais trois verres c’est mieux ! ». Voir le sujet sur INA.fr : https://www.ina.fr/ina-eclaire-actu/1984-un-verre-c-est-bien-mais-trois-verres-c-est-mieux

Éléments structurants du film

• Images de reportage : Non.
• Images en plateau : Non.
• Images d archives : Non.
• Séquences d'animation : Non.
• Cartons : Non.
• Animateur : Non.
• Voix off : Oui.
• Interview : Non.
• Musique et bruitages : Oui.
• Images communes avec d'autres films : Non.

Comment le film dirige-t-il le regard du spectateur ?

Le spot est tourné dans le cadre banal d'une soirée. La situation décrite est ordinaire : une tentative de séduction qui met en jeu la rivalité de deux jeunes hommes auprès d'une jeune fille. De cette façon, le public est à même de s'identifier à l'un ou l'autre de ses protagonistes. De cette façon, le public est invité à y reconnaître ses propres expériences.
Le jeune homme qui voulait séduire la jeune fille en lui proposant un verre en a bu un lui-même, au buffet, pour se donner du courage. Son visage a les traits contractés, comme si l'alcool n'avait pas réussi à le détendre, ou bien comme si l'alcool était responsable de cet état de nervosité où il se trouve. A la fin du spot, une fois qu'il a essuyé le refus de la jeune fille, l'autre jeune homme le désigne avec un sourire satisfait et moqueur, pour signifier : "il n'a pas compris qu'elle me préfère", aussi bien que : "il n'a pas compris que l'alcool n'est plus tendance".

Comment la santé et la médecine sont-elles présentées ?

Pas de représentation.

Diffusion et réception

Où le film est-il projeté ?

télévision

Communications et événements associés au film

Affiche dessiné par Cabu, représentant sur fond blanc un homme à moustache et cigarette aux lèvres, accoudé à un bar avec un verre en main, deux verres et un pichet sur le comptoir, un perroquet énonce le slogan. Conception : Robert & Partners. Commanditaire : CFES. Diffusion en 1984 et 1985.

Public

Tout public

Descriptif libre

Les logos Robert&Partners et "BBD" apparaissent au bas du champ. Une musique langoureuse dans la bande son. Lumières tamisées. Un jeune homme et une jeune femme enlacés en gros plan. Dans la profondeur de champ, nous apercevons les silhouettes d'autres danseurs et l'abat-jour d'une lampe de salon : nous sommes dans une soirée. La jeune fille sourit au jeune homme : il lui plaît.
En montage alterné, un autre jeune homme se sert au buffet. Il regarde hors champ, vers la jeune fille que nous avons vu danser. Il boit pour se donner du courage. Panoramique en plan général qui le montre entrain de rejoindre le couple de danseurs avec un verre dans chaque main. Son visage a les traits contractés, comme si l'alcool n'avait pas réussi à le détendre, ou bien comme si l'alcool était responsable de cet état de nervosité où il se trouve. Il propose à la jeune fille d'aller boire un verre ensemble. Refus souriant de la jeune femme : "Un verre ça va, trois verres...", elle fait une moue et ajoute : "... bonjour les dégâts!" Le jeune homme entreprenant reste interdit, regardant stupidement un des deux verres qu'il tient en main. Le jeune homme que la jeune fille enlace, au premier plan, le désigne avec un sourire satisfait et moqueur, pour signifier : "il n'a pas compris que c'est moi que tu préfères", aussi bien que : "il n'a pas compris que l'alcool n'est plus tendance". Le slogan "1 verre ça va. Trois verres... Bonjour les dégâts!" est dit en voix off en même temps qu'il apparaît écrit au bas du champ, ainsi que le logo du CFES et un logo associé au slogan : "Pour notre santé, choisissons la modération."

Notes complémentaires

n° de bande BA69390 [source : catalogue CFES]

Daniel Robert (1947 - ), publicitaire français, a présidé la société Robert & Partners créée en 1982. Il est l'auteur de nombreuses campagnes publicitaires françaises connues, par leurs slogans notamment : " Un verre ça va, trois verres, bonjour les dégâts !" (CFES, 1984) / "Tu t'es vu, quand t'as bu ?" (CFES, 1991) / "BNP : pour parler franchement, votre argent m'intéresse." (BNP, 1973) / "SNCF, c'est possible !" (SNCF) / "Accompagnez-les au moins jusqu’à la frontière" (Médecins Sans frontières) / "Passons à l’action" (Action Internationale Contre la Faim) / "Éduquons ! C’est une insulte ?" (lancement de la 5ème chaîne, 1994) / "Bison futé" (Ministère de l'Équipement, 1976)

Contributeurs

• Auteurs de la fiche : Joël Danet