Prenons la vie à pleins poumons
Annoncée par Mme Veil lors de la conférence de presse du 16 septembre 1975, la première campagne de prévention du tabagisme débute à l'automne 1976, la diffusion des messages s'échelonnant entre le 1er octobre et le 30 novembre. Profitant de tarifs préférentiels le Comité fait diffuser 9 films publicitaires à raison de 42 passages sur TFl et 45 sur Antenne 2 ; à cela s'ajoutent 18 messages radiodiffusés de 20 secondes chacun. Cf. Luc Berlivet : "L'ensemble des spots se terminent par le même slogan "Sans tabac, prenons la vie à plein poumon !" Un film met en scène le tabac comme source de pollution, un autre représente un enfant faisant semblant de fumer, par mimétisme, montrant par là la responsabilité des adultes. D'ailleurs, dans un troisième film, des témoignages de non fumeurs sont là pour indiquer l'importance de "exemples" en ce domaine. Les adolescents ne sont pas oubliés, non plus que les femmes enceintes." - Cf. Luc Berlivet, « Naissance d'une politique symbolique : l'institutionnalisation des "grandes campagnes" d'éducation pour la santé dans Quaderni, 1997, n° 33, pp. 99-117, numéro thématique : L'État communicant, des formes de la communication gouvernementale.
Le dernier plan de chaque spot l'affiche réalisée par Milton Glaser pour le gouvernement français. Milton Glaser (1929-2020) est alors un graphiste influent des États-Unis. Son travail a fait l’objet d’expositions individuelles au Museum of Modern Art et au Centre Georges Pompidou. Il a étudié auprès du peintre Giorgio Morandi à Bologne et s’est imposé comme un fervent défenseur d’une approche éthique du design. En 1974, il fonde Milton Glaser, Inc.
Sur MedFilm
- A la maison (France, 1976)
- Au parc (France, 1976)
- Au salon (France, 1976)
- Dans la salle d'attente (France, 1976)
- Défense de fumer (France)
- Deux adolescents (1976)
- En voiture (France, 1976)
- La future mère fumeuse (France, 1976)
- Pourquoi ils ne fument pas (France, 1976)
